Publicitaire (style)

Le style publicitaire utilise toutes les ressources de la langue pour pousser le lecteur à acheter (ex. 1) ou à réagir à une situation (ex. 2). Pour produire ses slogans, le style publicitaire emploie les figures relatives au signifiant (jeu de mots, calembour, apocope, syncope, assonance, paronomase, néologisme...) [ex. 1] autant qu'au signifié (antiphrase, antithèse, hypallage, hyperbole, inversion, métaphore, syllepse...) [ex. 2].

Exemples

1. Le nouveau cru de Lustucru. (Publicité, 1983.) - 2. Moins on fait de bruit, plus on s’entend. (Campagne contre le bruit, ministère de l’Environnement, 1984.)

Commentaire

Le style publicitaire recherche l'impact: il tend à impressionner le lecteur autant par les sons que par les idées. Il utilise très souvent des modalités d'assertion afin de délivrer un message qui ne sera pas contesté. Il tend à influencer le lecteur dans ses achats ou ses comportements, en le séduisant, en créant chez lui des associations d'idées.