Chapitre 9 : comment élaborer un diagnostic stratégique externe ?

« Chapitre 8 : Question 7: Le savoir-faire de la savonnerie est une compétence distinctif car elle difficile à obtenir ou à imiter par la concurrence, elle s’acquiert par transmission DOC 7 Question 8: cette association de défense de savon de Marseille a pour but de promouvoir leur compétence distinctif (savoir-faire ancestral, respect dû procéder marseillais.) il s’agit de se différencier de la concurrence et de donner une reconnaissance au caractère distinctif à cette compétence DOC 8 Chapitre 9 : comment élaborer un diagnostic stratégique externe ? Qui : Boiron Quoi : entreprise française, conception et distribution de médicaments homéopathie I- Recenser les facteurs du micro-environnement 1.

Micro-environnement= au niveau de l’ENTREPRISE Macro-environnement= au niveau du PAYS 1.

L’intérêt de la veille environnemental de Boiron est d’analyse ces informations pour mesurer leur impact sur son activité DOC1 2.

l’arrivé d’un nouveau concurrent sur le marché peut représenter une menace pour une entreprise car il risque de lui prendre des clients et de faire baisser son chiffre d’affaire (diminution des parts de marché) Nuance= une opportunité pour le développement de l’entreprise MONOPOLE= ENT détient toutes les parts de marché d’un secteur QUASI-MONOPOLE= presque OLIGOPOLE= [60, 45%] L’industrie des médicaments allopathique (chimique) représente une concurrence indirecte pour le groupe Boiron car les 2 produits ont la même finalité : guérir ou soigner un patient.

Pour Boiron cette concurrence indirecte constitue une menace car elle peut conquérir les clients de Boiron avec des produits satisfaisant les besoins II-Recenser les facteurs du macro-environnement Le macro-environnement s’impose à toute l’organisation quelque sois leurs secteur d’activité car il correspond a l’ensemble des caractéristiques de l’économie et de la société qui peuvent les influencer def : taux d’obsolescence : Consumérisme : tendance à consommer PNB : Produit National Brut 6- l’influence du facteur politique est très importante pour une ENT comme Boiron car le traitement n’est plus pris en charge par la Sécurité social depuis le 1er Janvier 2021.

Donc la.... »